Украинцы оказались менее бережливыми, чем немцы и испанцы

  • 18 Жовтня 2013, 11:50, 61
Украинцы оказались менее бережливыми, чем немцы и испанцы

Украинцы менее экономны, чем жители таких развитых стран, как Германия, Австрия и Испания. Согласно глобальному исследованию предпочтений потребителей, проведенному по инициативе компании Henkel, существует три категории покупателей, характерных для 23 стран, в которых проводился опрос, сообщает «Коммерсант-Украина».

 

В частности, среди них «экономайзеры» - те, кто в первую очередь ищет самый дешевый товар, «искатели выгоды» - любители оптимального соотношения цены и качества, и «безразличные» - те, кто покупает товар, который им нравится вне зависимости от цены. В Украине первая и вторая категории покупателей составляют 38%, последняя - 24%.

 

Стоит отметить, что для немецких и испанских потребителей цена более важна, чем для украинских. В Испании выбирают самый дешевый товар 46% покупателей, в Германии - 43%. При этом ценовой фактор в этих двух странах не является определяющим при покупке товара для 19% потребителей.

 

По мнению экспертов, цена для двух третей украинцев не является основным фактором из-за низких доходов. «А то, что в других странах таких людей больше, объясняется тем, что там более развиты сети формата дискаунтер, где цена на товар ниже, чем в других сетях»,- сообщила менеджер по корпоративным коммуникациям Henkel в Украине Татьяна Василенко.

 

Кроме того, при совершении ежедневных покупок 60% украинцев руководствуются списком «составленным в голове», при запланированных покупках их число сокращается до 32%. Точный список составляют 35% и 50% покупателей соответственно.

 

«Как правило, женщины склонны планировать, в отличие от мужчин. При спонтанных покупках средний чек выходит больше», - сообщил совладелец сети «Фуршет» Игорь Баленко.

 

По словам заместителя директора по маркетингу сети «Эко-маркет» Юлия Онищенко, если цена на товар привлекательная, то даже рациональные покупатели тратятся на 10% больше.

 

На выбор магазина влияет наличие привычного для покупателя бренда. Согласно ответам респондентов, 54% из них проявляют лояльность к бренду и 40% - к торговой сети. В то же время магазины не согласны с такими выводами.

 

«При выборе магазина потребитель в первую очередь обращает внимание на локацию. За последние полгода в среднем по рынку 86% потребителей посещали те супермаркеты, в которых они совершали покупки ранее», - заявил коммерческий директор сети «Велика кишеня» Дмитрий Каширин.

 

«Соціальна країна»